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2015年，东阳旅游数据实现多个“同比增长”，再创历史新高，且多项指标名列全省各县（市、区）前列：2015年，东阳接待国内外游客1824.85万人次，同比增长16.93%；实现旅游收入137.68亿元，同比增长21.67%。

其中，国内游客1821.16万人次，同比增长16.97%；旅游收入136.59亿元，同比增长21.85%。接待入境游客3.69万人次，同比增长0.80%；入境旅游收入1757.68万美元，同比增长2.29%。

借民资、民力、民智

营造全社会合力发展旅游氛围

据有关部门测算，旅游产业能影响、带动和促进110多个行业发展，旅游业投资每增加1元，可带动其他行业投资5元；旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.5元。

2015年，东阳充分利用“民资、民力、民智”，走“政府引导、社会参与、多元投入、市场运作”的发展之路，掀起了全社会合力发展旅游的热潮。

投资200多亿元、占地2000多亩的横店圆明新园·春园景区、横店中国冰雕雪雕馆等顺利建成，于去年5月正式对外开放，受到中外游客的一致好评。

此外，国家4a级旅游景区花园村投资1.2亿元，建成占地200多亩的文化广场，中国农村博物馆等景点建成开放；东白山生态旅游区充分利用被省政府批准为省级旅游度假区的契机，相继开发了东白天池露营地、太白峰观景平台和临空栈道等景点。

卢宅、蔡宅、李宅“三宅”建设如火如荼，掀起了修缮古民居、整理村貌等高潮。蔡宅村还被省文化厅、旅游局评为第三批非物质文化遗产景区、浙江省民俗文化村。同时，乡村旅游景点开发也不甘落后，东阳江镇新东村、马宅镇雅坑村、歌山镇林头村、佐村镇岱溪村和山合村等，凭借其特有的风姿，吸引了越来越多的城市居民前往休闲娱乐。

“四位一体”联动营销

年地接总量同比增322%

去年，东阳有关部门不断更新营销理念，除了不断通过开展节庆活动来吸引旅游人气、组织旅游企业走出东阳参展外，还借助横店影视旅游的知名度，创新宣传营销方式，打响“影视名城，木雕之都”的品牌，取得了不凡的业绩。

在营销上，东阳积极寻求新渠道，采取政府牵头，景区、旅行社、媒体共同参与的“四位一体”联动营销模式，吸引了大量游客。同时，还出台了《关于对涉旅企业组团来东阳旅游的奖励办法》，加大开拓省内客源市场，全市地接总量有了新突破，年地接总量超过5万人次，同比增长322%。

比如，东阳旅游部门精心策划了“东游记———魅力东阳行”，在《杭州日报》等省内11家地市报专题推广“四大游”产品，并由各旅行社分地市区域营销后续跟进，先后有10批千人团游客游览了卢宅、中国木雕博物馆、蔡宅、李宅、三都胜境等景区。还积极发挥“横店+”的作用，借助横店影视城营销力量，在省内对“四大游”线路进行全方位辐射推广，通过微信等新媒体和pop广告、终端促销等形式，将市场营销延伸到游客终端，提升了东阳旅游产品的知名度。

记者获悉，东阳通过大力实施“品牌整合、区域联合、线路组合”营销新思路，深入开展东阳、义乌“双城游”活动，全年两地互送游客达40多万人次。上个月，东阳和义乌市旅展委联手组织横店影视城、中国木雕城、义乌国际商贸城和农贸城等赴湖南长沙、株洲开展主题为“东阳影视木雕·义乌购物美食游”的“东义双城游”宣传推介活动，效果明显。

推进旅游企业品质提升

强化旅游“基本功”

世贸君澜大酒店成为东阳首家五星级旅游饭店，落鹤—社姆山被省政府批准为省级风景名胜区，横店影视城旅行社获批省四星级品质旅行社……去年，东阳旅游业以创建工作为抓手，持续推进旅游企业品质提升，不断强化旅游“基本功”。

为了提升社会宾馆的服务质量和档次，东阳出台了《东阳市旅游推荐饭店评定及管理办法》《东阳市旅游推荐饭店评定标准》，在行业内兴起创建特色饭店、评星升星工作的热潮。为做好行业培训，提升旅游从业人员素质，东阳邀请省旅游局专家对《浙江省旅游条例》进行专题辅导，160多名镇乡街道领导和旅游企业负责人参加了培训。为进一步提高乡村旅游服务品质，举办“全市乡村旅游工作培训班”，近百名镇乡街道领导和农家乐特色村负责人参加培训。

东阳还认真组织旅游饭店参加金华市饭店业服务技能大赛，10家旅游饭店70多名选手参加前厅、客房、餐饮等各组别的技术比武，获得两个餐宴会摆台三等奖，两家酒店获团体三等奖。（金华日报记者张益晓通讯员李民中）